China endurece su prohibición de promociones cripto con nuevas normas de marketing online: los influencers financieros bajo el escrutinio global

El banco central de China y siete reguladores han finalizado nuevas normas de marketing online que prohíben explícitamente la promoción de criptomonedas y trading digital, clasificándolos como actividades financieras ilegales. Las medidas, publicadas el viernes y con vigencia desde el 30 de septiembre de 2026, amplían la prohibición de 2021 y responsabilizan a plataformas, intermediarios y creadores de contenido por facilitar dichas promociones. Paralelamente, reguladores en Italia, Australia y Reino Unido intensifican acciones coordinadas contra influencers financieros que promueven criptoactivos y esquemas de enriquecimiento rápido.

Alcance y contenido de las «Medidas Administrativas para el Marketing Online de Productos Financieros»

Las nuevas disposiciones fueron publicadas el viernes, con fecha del 21 de abril de 2026, y entrarán en vigor el 30 de septiembre de 2026. El documento oficial, denominado Anuncio N° 9, fue emitido conjuntamente por ocho reguladores y establece que solo las instituciones financieras con licencia y las plataformas terceras legalmente autorizadas pueden realizar marketing de productos financieros online.

La restricción central de las normas incluye una prohibición explícita sobre la «emisión y trading de moneda digital», clasificándolos como actividad financiera ilegal. Esta medida extiende la prohibición de 2021 del Banco Popular de China (PBOC), que ya había declarado ilegales todas las transacciones con criptomonedas.

Reguladores firmantes

Los ocho reguladores que firman el documento son:

• Banco Popular de China (PBOC)
• Ministerio de Industria y Tecnología de la Información
• Administración Estatal de Regulación del Mercado
• Administración Nacional de Regulación Financiera
• Comisión Reguladora de Valores de China
• Oficina Estatal de Propiedad Intelectual
• Administración del Ciberespacio de China
• Administración Estatal de Divisas

Implicaciones para plataformas y creadores de contenido

Las nuevas normas advierten explícitamente que plataformas, intermediarios y creadores de contenido pueden ser considerados responsables por facilitar o no frenar el marketing de productos prohibidos. Esto incluye transmisiones en vivo (livestreaming) y campañas virales, y aplica a productos apalancados u opacos.

Antecedentes regulatorios (2021-presente)

La prohibición de 2021 declaró ilegales todas las transacciones con criptomonedas en China, ordenó el cierre de plataformas de trading domésticas, prohibió proyectos de minería e impidió a instituciones financieras prestar servicios relacionados con criptoactivos. Como resultado, la mayoría de la actividad onshore salió del sistema financiero formal.

Justificación oficial de las nuevas medidas

Las nuevas normas se enmarcan dentro del régimen de protección al consumidor chino y tienen como objetivo frenar promociones engañosas o agresivas online. Incluyen campañas virales, livestreaming de productos financieros complejos y también prohíben la asistencia en actividades financieras ilegales, incluyendo el trading de divisas ilegal.

Italia y la directiva de la ESMA

En enero de 2026, la Comisión Nacional para las Sociedades y la Bolsa de Italia (CONSOB) amplió la ficha informativa de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA). La advertencia indica que las reglas de la Unión Europea sobre recomendaciones de inversión y publicidad aplican completamente a las promociones de criptomonedas en redes sociales, incluyendo productos de «enriquecimiento rápido» (get rich quick).

Australia y la vulnerabilidad de jóvenes inversores

En marzo de 2026, la Comisión Australiana de Valores e Inversiones (ASIC) advirtió que los inversores de la Generación Z dependen cada vez más de personalidades de redes sociales e inteligencia artificial para sus decisiones de inversión. Un dato clave revela que aproximadamente el 23% de los jóvenes inversores australianos poseen criptomonedas, y muchos comercian basándose en contenido online que consideran creíble.

Reino Unido y la «Semana de Acción» coordinada

La Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido (FCA) anunció el viernes una «semana de acción» coordinada que comenzó el lunes, con la participación de 17 reguladores globales. Entre los reguladores participantes se encuentran la Comisión de Valores y Futuros de Hong Kong (SFC), la ASIC de Australia y la Autoridad del Mercado de Capitales de Emiratos Árabes Unidos.

Los resultados reportados hasta el momento incluyen:

• 3 procesos penales en Reino Unido
• Aproximadamente 50 alertas de advertencia
• 120 solicitudes de eliminación a plataformas de redes sociales

Contexto y perspectivas

A pesar de las restricciones chinas, el CEO de Circle, Jeremy Allaire, ha señalado que existe una «oportunidad tremenda» para una stablecoin en yuan. Las tendencias globales convergen hacia una acción simultánea de los reguladores, lo que plantea riesgos para exchanges, plataformas de contenido y creadores que operan en mercados regulados.

Desafíos de cumplimiento

Las plataformas de redes sociales enfrentan una presión creciente para moderar contenido financiero, mientras que los creadores de contenido deben verificar el estado regulatorio de los productos que promocionan. La coordinación internacional de acciones de cumplimiento representa un desafío adicional para la industria.