Coinbase Regresa al Super Bowl con Nostalgia de los Backstreet Boys Tras su Anuncio Viral del Código QR
El intercambio de criptomonedas Coinbase regresó a la publicidad del Super Bowl LVIII tras cuatro años de ausencia, apostando por un inusual anuncio de un minuto basado en la letra de “Everybody (Backstreet’s Back)”, el éxito de 1997 de los Backstreet Boys. La estrategia, descrita por la compañía como un intento de crear una experiencia compartida, ha generado reacciones polarizadas en redes sociales. Desde Coinbase defienden que cualquier conversación significa que el anuncio “funcionó”.
El Anuncio: Una Apuesta por la Nostalgia y la Simplicidad
El spot, emitido durante el evento, consistió principalmente en una animación de texto que mostraba las letras de la canción icónica, evocando la experiencia de un karaoke para los espectadores. En declaraciones a medios, Catherine Ferdon, Directora de Marketing de Coinbase, explicó el objetivo:
“reunir a la gente para una experiencia compartida que destaque cómo ha crecido la comunidad cripto”.
Este regreso marca el primer anuncio de la plataforma en el Super Bowl desde 2022. En aquella ocasión, Coinbase emitió un simple código QR que se movía como el salvapantallas de un DVD, ofreciendo 15 dólares en Bitcoin por registro. La estrategia resultó en un impacto masivo, generando 20 millones de visitas en un minuto y colapsando temporalmente su sitio web.
Reacciones Divididas en Línea: De los “Abucheos” al “Genio Discreto”
La recepción del anuncio de 2026 fue inmediata y variada en plataformas como X (antes Twitter). Por un lado, surgieron críticas contundentes. Un usuario reportó que “la habitación en la que estaba ESTALLÓ en abucheos” al descubrir que se trataba de un anuncio de Coinbase. Andrew Solender, reportero de Axios, corroboró una reacción negativa, describiendo “gemidos y gritos de ‘vete a la mierda'” entre algunos espectadores.
Por otro lado, el anuncio también recibió elogios. Chase Wright, ingeniero de la Fundación Ethereum, comentó: “la mitad de la gente en la fiesta en la que estaba cantaba y se rio cuando fue Coinbase”. Otro usuario defendió la estrategia, calificándola de “genio discreto”. La cuenta oficial de Coinbase en X respondió a una crítica con un simple:
“Si estás hablando de ello, funcionó”.
La Defensa desde la Alta Dirección de Coinbase
El debate online llevó a una defensa pública por parte del liderazgo de la compañía. Brian Armstrong, CEO de Coinbase, tomó X para justificar el enfoque.
“La mayoría de la gente medio ve los comerciales (con unas copas, en una habitación ruidosa, con mucha gente). Se necesita algo único para sobresalir”,
escribió Armstrong. Esta declaración refuerza la postura oficial de que, en el saturado entorno publicitario del Super Bowl, la prioridad era crear un impacto memorable.
Conclusión: Impacto y Estrategia de Marca
Coinbase optó en 2026 por un enfoque radicalmente diferente al de 2022, cambiando una oferta promocional directa por una apuesta emocional basada en la nostalgia y la simplicidad. La estrategia buscaba “romper” la saturación publicitaria del evento con un concepto único.
Independientemente de la polarización de opiniones, el anuncio consiguió su objetivo inmediato de generar una conversación amplia, una métrica clave en publicidad de alto perfil como el Super Bowl. La acción refleja un intento de la marca por reposicionarse y conectar con el público general, priorizando el reconocimiento memorable sobre la explicación detallada de su producto.
