Arturo Trenard
Indonesia exige certificación a influencers que recomiendan criptomonedas: nuevas reglas OJK 2026
El regulador financiero de Indonesia introduce requisitos de competencia para «finfluencers», sumándose a una ola global de controles en Australia, Reino Unido y Filipinas.
YAKARTA — Indonesia ha establecido nuevas reglas que obligan a los influencers que recomiendan criptomonedas y otros activos financieros digitales a obtener una certificación de competencia. La norma, aprobada por la Autoridad de Servicios Financieros (OJK) bajo la Regulación N.º 6 de 2026, también exige que las campañas de marketing se realicen a través de empresas de servicios financieros regulados y que solo se promocionen activos listados en exchanges autorizados.
La medida busca proteger a los inversores minoristas de consejos financieros no calificados o engañosos en redes sociales, un fenómeno que ha ganado relevancia con el crecimiento del mercado de criptoactivos en el sudeste asiático. Indonesia se une así a una tendencia global de mayor supervisión sobre los llamados «finfluencers», con ejemplos recientes en Australia, el Reino Unido y Filipinas.
¿Qué dice la Regulación N.º 6 de 2026 de la OJK?
La nueva normativa del regulador financiero indonesio establece cuatro pilares fundamentales para la promoción de activos digitales en el país.
Certificación obligatoria. Todo individuo que recomiende activos digitales, incluyendo criptomonedas, debe obtener una certificación de competencia, a menos que ya esté sujeto a un requisito de licencia separado, como es el caso de los asesores financieros registrados. Esto implica que los creadores de contenido deberán formarse y obtener un certificado oficial para poder emitir recomendaciones financieras en sus plataformas.
Limitación de activos. Los influencers solo pueden recomendar activos digitales que estén listados en exchanges autorizados por el regulador. Esta disposición elimina la posibilidad de promocionar proyectos o tokens no registrados en plataformas reguladas, cerrando una vía común para la promoción de criptoactivos especulativos o de alto riesgo.
Responsabilidad de los servicios. Cualquier proveedor de servicios que el influencer recomiende también debe estar debidamente licenciado. Esto extiende la responsabilidad legal sobre el contenido publicado, ya que los creadores de contenido deberán verificar que las plataformas que mencionan cumplen con los requisitos regulatorios.
Control del marketing. Las campañas de marketing deben realizarse a través de empresas de servicios financieros regulados. Estas empresas son las responsables del contenido promocional y deben distribuirlo a través de sus canales de comunicación oficiales, lo que elimina la posibilidad de que los influencers actúen de manera independiente en sus promociones.
La regulación representa un endurecimiento significativo del entorno operativo para los creadores de contenido financiero en Indonesia, un mercado donde las criptomonedas han ganado una adopción considerable en los últimos años. El país ya había mostrado una postura activa en la supervisión del sector cripto, como lo demuestra el reciente bloqueo de la plataforma Polymarket tras apuestas sobre la salida del presidente.
¿Cómo están regulando otros países a los «finfluencers»?
La decisión de Indonesia se inscribe en una ola global de regulación sobre los influencers financieros, con países que han adoptado enfoques distintos pero convergentes.
Australia (ASIC, desde marzo 2022)
El regulador australiano estableció que los influencers pueden necesitar una licencia de servicios financieros si su contenido constituye asesoramiento financiero o ayuda a organizar transacciones. Además, advirtió que las empresas financieras con licencia pueden ser consideradas responsables por la mala conducta de los influencers que contratan, trasladando la responsabilidad regulatoria a las empresas que utilizan estos canales promocionales.
Reino Unido (FCA, 2024)
La Autoridad de Conducta Financiera (FCA) del Reino Unido emitió una guía donde advierte que los influencers no autorizados pueden cometer un delito penal al promocionar productos financieros regulados sin la aprobación de una empresa autorizada. En abril de 2024, la FCA lideró una operación internacional de gran alcance que involucró a 17 reguladores. Los resultados fueron contundentes: se realizaron más de 120 solicitudes de eliminación de cuentas y se detectaron 1,267 anuncios financieros ilegales que llegaron al menos a 2.3 millones de cuentas de redes sociales solo en el Reino Unido.
Filipinas (SEC, desde 2025)
La Comisión de Bolsa y Valores de Filipinas introdujo restricciones de marketing específicas para criptoactivos que cubren respaldos, material patrocinado, publicaciones en redes sociales, podcasts, transmisiones en vivo y contenido educativo remunerado. Como requisito de transparencia, los proveedores de servicios de criptoactivos deben revelar a sus comercializadores externos autorizados ante el regulador filipino, estableciendo un registro público de los intermediarios promocionales.
La convergencia regulatoria refleja una preocupación compartida entre las autoridades financieras globales: la necesidad de equilibrar la innovación en el sector cripto con la protección de los inversores minoristas, especialmente en un entorno donde las recomendaciones en redes sociales pueden alcanzar a millones de personas en cuestión de horas.
