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¿Los anuncios del Super Bowl predicen una burbuja? De las puntocom y las criptomonedas a la inteligencia artificial
El Super Bowl LX, celebrado en 2026 con una audiencia estimada de 127 millones de espectadores, dejó una huella publicitaria inconfundible: una avalancha de anuncios protagonizados por empresas de inteligencia artificial (IA). Con un costo de hasta 4 millones de dólares por cada espacio de 30 segundos, al menos diez compañías del sector aprovecharon el escaparate mediático más codiciado de Estados Unidos para promocionar sus productos. Sin embargo, para los analistas que observan los ciclos de auge y colapso tecnológico, esta sobreexposición enciende las alarmas: la historia demuestra que cuando una industria emergente inunda el Super Bowl de publicidad, el desplome suele estar a la vuelta de la esquina.
De la «Dot-Com Bowl» a la «Crypto Bowl»: un presagio recurrente
El vínculo entre los anuncios del Super Bowl y las burbujas tecnológicas no es casual. En enero de 2000, en pleno frenesí de internet, 17 anuncios relacionados con empresas puntocom coparon la pantalla del evento. Uno de los más recordados fue el de la plataforma de corretaje e-Trade, en el que un chimpancé bailaba al ritmo de una canción mientras un mensaje bromeaba sobre haber «desperdiciado dos millones de dólares». Dos meses después, la burbuja comenzó a desinflarse, y el colapso se prolongó hasta octubre de 2002, arrastrando a cientos de empresas tecnológicas a la quiebra.
Veintidós años después, la historia se repitió con las criptomonedas. En el Super Bowl de 2022, cuatro empresas del sector —Coinbase, Crypto.com, eToro y FTX— pagaron un estimado de 6,5 millones de dólares cada una por sus espacios publicitarios. El anuncio más emblemático fue el de FTX, protagonizado por el cómico Larry David, quien, en su papel de escéptico, decía «no te pierdas esto». El desenlace fue aún más abrupto que el de la burbuja puntocom: en mayo de 2022 colapsó la stablecoin Terra; a finales de año, FTX, Celsius, Voyager y BlockFi quebraron; y en enero de 2023, Genesis se declaró en bancarrota. El denominado «criptoinvierno» se había instalado con crudeza.
La excepción confirmó la regla. En el Super Bowl de 2023, solo hubo un anuncio relacionado con criptomonedas (el de los NFT de Limit Break), y en los de 2024 y 2025, ninguno.
El único anuncio cripto de la noche: Coinbase y la «F» de Kellogg
En el Super Bowl de 2026, la única empresa de criptomonedas que se aventuró a publicitarse fue Coinbase. La compañía presentó un karaoke con la canción de los Backstreet Boys, proyectado también en el Sphere de Las Vegas. La recepción fue, sin embargo, mayoritariamente negativa.
El streamer político Jordan Uhl calificó el anuncio como parte de un «tema de estafa» recurrente que, según él, engloba a las criptomonedas, la inteligencia artificial y las cuentas de Donald Trump. Más contundente fue la evaluación de la Escuela de Management Kellogg de la Universidad Northwestern, que le otorgó una calificación de «F» (fumble, en referencia al balón perdido en el fútbol americano). Los académicos señalaron que el anuncio «no logró establecer una conexión clara con la marca o su propuesta de valor».
A pesar del fracaso publicitario y de la imagen dañada del sector tras el colapso de FTX, la industria cripto cuenta con importantes victorias legislativas recientes. La apuesta de Coinbase puede interpretarse como una señal de que el sector seguirá invirtiendo en publicidad masiva, aunque con resultados mixtos.
«AI Bowl»: 10 anuncios y dudas sobre la rentabilidad
Si las puntocom dominaron el Super Bowl de 2000 y las criptomonedas el de 2022, el de 2026 fue, sin discusión, el «AI Bowl». Al menos diez anuncios promocionaron productos o servicios basados en inteligencia artificial.
Entre los protagonistas destacaron Crypto.com, que anunció su nueva plataforma de IA llamada «AI.com»; Anthropic, que promocionó su modelo Claude; Meta, que mostró sus gafas inteligentes Oakley con IA integrada; Google, que presentó su generador de imágenes Nano Banana Pro; Amazon, que exhibió Alexa+ con el actor Chris Hemsworth; y la marca de vodka Svedka, que revivió su personaje «Fembot» creado mayoritariamente con IA.
Pero no todos celebraron la ola publicitaria. Gary Smith, profesor de economía en Pomona College, y Jeffrey Funk, consultor independiente vinculado a Carnegie Mellon, advierten sobre una «burbuja de IA». Ambos señalan que las valoraciones de empresas como OpenAI y Anthropic alcanzan cientos de miles de millones de dólares, cifras «desvinculadas de proyecciones realistas de beneficios». Además, denuncian que se recurre a la métrica de «número de usuarios», un indicador que fue popular durante la burbuja puntocom y que resultó engañoso.
Carl Brown, investigador y desarrollador de software, declaró antes del partido que ya sabía que habría «muchos más anuncios de IA de los que debería haber», anticipando el riesgo de una sobrexposición que, según el patrón histórico, suele preceder a un colapso.
Lecciones del pasado: sobrevivientes y escombros
La historia de los anuncios del Super Bowl y las burbujas tecnológicas no es un relato de destrucción total, sino de supervivencia selectiva. e-Trade «desperdició» dos millones de dólares en el año 2000, pero logró sobrevivir a la debacle puntocom. FTX y otras plataformas cripto quebraron tras el Super Bowl de 2022, pero Coinbase sigue en pie y, de hecho, volvió a anunciarse en 2026.
El pronóstico para la inteligencia artificial es incierto. Si se repite el patrón histórico, es probable que la burbuja estalle y solo unas pocas empresas logren sortear la tormenta. Esas supervivientes podrían ser, paradójicamente, las que en el futuro se burlen del colapso en un nuevo anuncio del Super Bowl, mientras el ciclo recomienza una vez más.
