¿Presagian una burbuja? La inquietante correlación entre los anuncios del Super Bowl y el colapso tecnológico
La edición 2026 del Super Bowl, con un récord de 127 millones de espectadores, no solo destacó por el juego, sino por la dominancia de la inteligencia artificial en su publicidad, con 10 comerciales dedicados al tema. Esta saturación ha activado las alarmas de observadores, quienes recuerdan que escenarios similares en 2000 (dot-com) y 2022 (cripto) fueron preludio de severas correcciones del mercado. Expertos señalan que el gasto millonario en anuncios para captar usuarios puede enmascarar la falta de rentabilidad y fundamentos sólidos en industrias emergentes.
El Super Bowl 2026: Un escenario récord para la publicidad tecnológica
Con una audiencia histórica y un coste de 4 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, el Super Bowl de 2026 se consolidó como el escaparate publicitario por excelencia. Sin embargo, la narrativa fue dominada por un tema específico: la inteligencia artificial. La concentración de diez anuncios dedicados a esta tecnología ha revivido una teoría observada por analistas: que una saturación publicitaria de tecnologías novedosas durante el evento suele ser un indicador adelantado de una burbuja económica en ese sector. Este patrón encuentra sus precedentes más claros en los llamados “Dot-com Bowl” del año 2000 y “Crypto Bowl” de 2022.
Lecciones del pasado: Cuando los anuncios fueron presagio de crisis
La historia reciente ofrece dos casos de estudio donde la euforia publicitaria en el Super Bowl anunció un inminente desplome.
El “Dot-com Bowl” del año 2000 y el estallido de la burbuja
En el clímax de la burbuja de las puntocom, la transmisión del Super Bowl del año 2000 incluyó 17 anuncios relacionados con internet. Uno de ellos, de la firma de corretaje en línea e-Trade, se volvió icónico por su mensaje autorreferencial: mostraba a un chimpancé bailarín y la frase “acabamos de malgastar 2 millones de dólares”. La advertencia fue profética. Solo dos meses después, en marzo de 2000, comenzó el colapso del índice Nasdaq, que marcaría el inicio de una corrección del mercado que se prolongó hasta 2002, borrando billones de dólares en valoración.
El “Crypto Bowl” de 2022 y el invierno cripto
Un escenario similar se repitió en 2022. En medio del auge de las criptomonedas, el Super Bowl fue bautizado como el “Crypto Bowl” por los anuncios de empresas como Coinbase, Crypto.com, eToro y FTX, con una inversión estimada de 6.5 millones de dólares por comercial. El anuncio de FTX, protagonizado por el comediante Larry David, instaba al público a “no perderse” la oportunidad de entrar en cripto. Poco después, en mayo de 2022, el ecosistema Terra (LUNA/UST) colapsó, desencadenando una crisis de confianza que llevó a la quiebra a FTX, Celsius, Voyager, BlockFi y Genesis, sumiendo al sector en un prolongado “invierno cripto”.
El regreso titubeante de las cripto en 2026: El caso de Coinbase
Tras dos años de ausencia, las criptomonedas regresaron al Super Bowl en 2026 de la mano de Coinbase. Su anuncio, un spot tipo karaoke con los Backstreet Boys, recibió críticas por parte de algunos espectadores. El streamer político Jordan Uhl se refirió a él como parte de los “anuncios estafa” del evento. Una encuesta de la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern calificó el comercial con una “F”, argumentando que no logró establecer una conexión clara con la marca. No obstante, a diferencia de 2022, la industria cripto cuenta ahora con victorias legislativas importantes, sugiriendo un contexto de mayor madurez regulatoria.
El “AI Bowl” de 2026: ¿Señal de un techo para la burbuja de IA?
El foco indiscutible de la publicidad en 2026 fue la inteligencia artificial. Un total de diez anuncios giraron en torno a la IA, incluyendo presentaciones de Anthropic (modelo Claude), Meta (gafas Oakley con IA), Google (Nano Banana Pro), Amazon (Alexa+), Svedka Vodka y Crypto.com presentando el dominio AI.com.
Esta saturación ha hecho sonar las alarmas entre expertos. Gary Smith, profesor de economía en Pomona College, y Jeffrey Funk, consultor asociado a Carnegie Mellon, han señalado la desconexión entre las valoraciones y la realidad económica.
“En esta burbuja de IA, los precios de las acciones dependientes de la IA se han desvinculado de las proyecciones realistas de beneficios futuros… se les dan valoraciones de cientos de miles de millones de dólares como si fueran empresas reales que obtienen beneficios reales”, afirmaron.
Su argumento es que, ante la ausencia de ganancias, las empresas se enfocan en captar usuarios como métrica principal, un patrón reminiscente de la burbuja punto com.
Conclusión: Patrón histórico y supervivencia selectiva
El patrón observado sugiere una correlación inquietante: una saturación publicitaria de tecnologías emergentes en el Super Bowl parece coincidir con un pico de exuberancia irracional que precede a una corrección significativa del mercado. Sin embargo, la historia también muestra que no todas las empresas involucradas desaparecen. e-Trade sobrevivió al crash de las puntocom y eventualmente fue adquirida. Coinbase sigue operando tras el invierno cripto, a diferencia de su extinto competidor FTX.
La lección final es que, si la burbuja de la inteligencia artificial estalla como sugieren los paralelismos históricos, es probable que el resultado sea una corrección dolorosa pero selectiva. Las empresas con modelos de negocio fundamentales y sostenibles podrían sobrevivir y consolidarse. Y quizás, en un futuro Super Bowl, alguna de ellas haga un comercial recordando el “AI Bowl” de 2026, tal como e-Trade hizo con el “Dot-com Bowl” del 2000.
