LG y Arbitrum lanzan red publicitaria basada en blockchain para competir en el mercado de $679 mil millones

La tecnológica surcoreana LG Electronics, en colaboración con la red Ethereum layer-2 Arbitrum, desarrolla una red publicitaria basada en blockchain dirigida a la industria de anuncios digitales, cuyo gasto global alcanzó los $679 mil millones en 2025. La iniciativa propone eliminar intermediarios mediante una base de datos compartida de inventario publicitario, ofreciendo mayor transparencia y eficiencia. Arbitrum confirmó la noticia en X, y el token ARB subió un 5.44% tras el anuncio.

Una base de datos compartida para anunciantes y editores

El proyecto se basa en que Arbitrum proporcione una base de datos compartida de inventario de anuncios, donde los anunciantes y editores puedan rastrear cómo los clientes interactúan con los anuncios. El objetivo central es eliminar a los intermediarios costosos que actualmente gestionan la compraventa de espacios publicitarios, automatizando el mercado mediante software sin necesidad de intervención manual.

“Significa que básicamente puedes ejecutar el mercado de forma automatizada a través del software. No necesitas intervención manual”, explicó Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, en declaraciones recogidas por la revista Fortune, que reportó la noticia el jueves.

Contexto del mercado publicitario global

Según datos de Dentsu, una agencia publicitaria global, el gasto en publicidad digital se estimó en $679 mil millones en 2025, lo que equivale al 68% del gasto publicitario mundial. Las redes publicitarias tradicionales requieren intermediarios costosos para automatizar la compraventa de espacios, un modelo que la alianza entre LG y Arbitrum busca transformar mediante tecnología blockchain.

Declaraciones oficiales y reacción del mercado

Samuel Byungsun Park, jefe del laboratorio de blockchain de LG Electronics, señaló que la empresa está evaluando el potencial de esta tecnología: “Estamos evaluando si este enfoque puede ofrecer un valor significativo a anunciantes, editores y audiencias”.

Por su parte, Steven Goldfeder destacó la automatización como la ventaja central de la propuesta. Tras la confirmación de la noticia en X por parte de Arbitrum, el token ARB, nativo de la red, registró una ganancia del 5.44% el jueves. Cointelegraph contactó a ambas empresas para obtener comentarios adicionales.

Antecedentes: la trayectoria de LG en cripto y blockchain

LG ha explorado oportunidades en el ecosistema cripto durante casi una década. En 2018, LG CNS, subsidiaria de LG Corporation, lanzó “Monachain”, una blockchain empresarial para autenticación digital, pagos y gestión de cadena de suministro. Cuatro años después, en 2022, LG Electronics desarrolló Wallypto, una billetera cripto descentralizada en la red Hedera Hashgraph, durante el auge de los tokens no fungibles (NFT). Wallypto funcionaba como billetera complementaria para LG Art Lab, una plataforma NFT que permitía mostrar arte digital en televisores. Sin embargo, la plataforma NFT cerró en junio de 2025, y LG Electronics terminó Wallypto en septiembre del mismo año.

Implicaciones y perspectivas

La red blockchain promete ofrecer mayor transparencia para los anunciantes sobre quién ha visto sus anuncios, así como una posible reducción de costos al eliminar intermediarios. No obstante, las empresas se encuentran en una fase de evaluación para determinar si el modelo generará valor real y cómo llevar el servicio al mercado durante 2026.

La sede de LG Group está en Seúl, Corea del Sur, y la iniciativa fue reportada originalmente por la revista Fortune. El proyecto representa un nuevo intento de aplicar tecnología descentralizada a uno de los sectores más grandes y opacos de la economía digital global.