Kraken firma un acuerdo de asociación con la FIFA para el Mundial 2026, el mayor de la historia

El exchange de criptomonedas Kraken se ha convertido en el socio oficial de criptoactivos de la Copa Mundial de la FIFA 2026, según anunció la compañía este martes. La alianza, que incluirá activaciones para aficionados y experiencias de producto durante el torneo, coloca a Kraken junto a patrocinadores históricos de la FIFA como Adidas, Coca-Cola, Visa y Hyundai-Kia. Este acuerdo representa un regreso significativo del marketing deportivo cripto a gran escala, cuatro años después del auge y posterior colapso del sector durante la «Cripto Bowl» de 2022.

Kraken, patrocinador oficial de criptoactivos del Mundial 2026

Bajo el acuerdo, Kraken ha sido nombrado «socio oficial de soporte de exchange de criptomonedas» del Mundial 2026, de acuerdo con la información proporcionada por la compañía. El convenio contempla activaciones para aficionados y experiencias de producto a lo largo del torneo.

El Mundial 2026 será el más grande en la historia de la FIFA. Por primera vez, el torneo contará con 48 selecciones y 104 partidos, distribuidos en 16 ciudades sede en Estados Unidos, México y Canadá. La organización proyecta una audiencia global acumulada de más de 6 mil millones de espectadores durante las siete semanas de duración del torneo.

El campeonato comenzará el 11 de junio en la Ciudad de México, con el partido inaugural entre México y Sudáfrica en el Estadio Azteca.

Un paso más en la estrategia de patrocinios deportivos de Kraken

El acuerdo con la FIFA amplía la cartera de patrocinios deportivos existente de Kraken. El exchange ya cuenta con acuerdos con el Tottenham Hotspur de la Premier League inglesa, el Atlético de Madrid de La Liga española, el RB Leipzig de la Bundesliga alemana y el equipo de Fórmula 1 Atlassian Williams Racing.

El regreso de las criptoempresas a los grandes eventos deportivos

La alianza entre Kraken y la FIFA marca un punto de inflexión para la industria de criptomonedas en el ámbito del marketing deportivo. En 2022, durante el Super Bowl LVI, empresas como Coinbase, FTX, Crypto.com y eToro emitieron anuncios en lo que se denominó la «Cripto Bowl». Sin embargo, la actividad de marketing deportivo en la industria cripto se desaceleró drásticamente tras el colapso de FTX a finales de 2022 y la posterior caída del mercado.

En 2026, el enfoque ha sido más moderado. Coinbase emitió su primer anuncio del Super Bowl desde 2022 durante la transmisión de este año, mientras que Crypto.com utilizó el evento para lanzar su plataforma centrada en inteligencia artificial, ai.com.

La expansión de los mercados de predicción en el deporte profesional

Paralelamente al acuerdo de Kraken, los mercados de predicción han experimentado un crecimiento significativo en el ámbito deportivo. En noviembre de 2025, Polymarket se convirtió en el socio oficial de mercado de predicción de UFC y Zuffa Boxing, en un acuerdo multianual confirmado por la organización de artes marciales mixtas.

En enero, la plataforma firmó un acuerdo multianual con la Major League Soccer como socio exclusivo de mercado de predicción para la MLS y la Leagues Cup. En marzo, la Major League Baseball nombró a Polymarket su exchange oficial de mercados de predicción, firmando simultáneamente un acuerdo de integridad separado con la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos de Estados Unidos.

La FIFA también ha apostado por este sector. El roster comercial de la organización incluye a ADI Predict, una plataforma de mercado de predicción basada en blockchain respaldada por instituciones de Abu Dhabi.